苹果降价背面的隐忧

liukang20243天前在线吃瓜749

本报记者 陈佳岚 广州报导

绚丽的苹果降价背后的隐忧的照片

2024年1月15日,苹果我国官网稀有上线了活动预告,将于1月18日—21日敞开“迎新春限时优惠”。苹果方面表明,用契合条件的付出方法购买Apple产品,最高可省800元,其间,iPhone产品最高可立省500元。音讯一出,论题“苹果官网稀有大降价”登上了微博热搜榜榜首,引起了网友们的热议。

1月17日,天猫Apple Store旗舰店、京东年货节百亿补助亦跟从加入了降价促销队伍,降价力度大于苹果官方商城,有网友直呼“苹果也坐不住了”。

而在此之前,京东、拼多多以及一些线下经销门店等途径的iPhone15系列产品现已进行了不同程度的促销。“iPhone15系列销量欠好。”广州的一位手机零售商对《我国经营报》记者直言,“苹果手机从2023年年末时拿货价就降了许多,最近便是这个行情。”

关于近期苹果iPhone多途径正在进行促销的状况以及原因,记者联络采访了苹果我国方面,到发稿未获答复。不过,多位业内人士在承受本报记者采访时表明,这与当时iPhone 15系列在我国商场的需求一般、产品力晋级不行、招引力下降等不无关系。

多途径降价

据苹果我国官网信息,此次上线的“迎新春限时优惠”活动,将于2024年1月18日—21日敞开。苹果公司表明,以契合条件的付出方法购买iPhone 15全系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13,最高可立省500元;以契合条件的付出方法购买(13/15英寸MacBook Air(M2 芯片机型),或13英寸MacBook Air(M1 芯片机型),最高可立省800元;以契合条件的付出方法购买iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini,最高可立省400元;以契合条件的付出方法买Apple Watch SE,可立省200元。音讯传出后,敏捷引发热议,并登上微博热搜榜首。

事实上,在苹果公司官网官宣降价优惠之前,国内多个途径途径已采取了降价优惠活动。1月6日,苹果产品京东自营旗舰店上的iPhone 15 128GB版别到手价格仅需5199元,比官网优惠800元;而iPhone 15 Pro Max类型在拼多多百亿补助活动中,蓝色钛金属配色的256GB iPhone 15 Pro Max现价仅需8298元,比较官网原价9999元,直降1701元。

“现在看来苹果这次仅仅限时的降价优惠活动,线下门店还定量,活动究竟继续多久,今后是否会继续还不确认,但其实一直以来iPhone15系列在电商途径上都有优惠,‘双11’之后优惠也都继续,乃至优惠力度更大。”谈及苹果公司官网降价优惠,IDC我国高档剖析师郭天翔对记者剖析:“2024年一开端苹果现已首要对iPhone15系列的途径价格进行了调整,是历史上初次这么早的时刻进行调整,阐明在一些第三方途径和电商途径还有更大的调价空间。”

记者注意到,跟着苹果我国官网全系产品价格松动音讯散出,一些第三方途径和电商途径便开端进行更优惠的价格促销,由此也应验了职业剖析师的猜测。

2024年1月17日晚8点,天猫年货节正式开卖,天猫Apple Store官方旗舰店中公告,1月17日晚8点到1月31日期间,天猫Apple Store旗舰店的iPhone 15指定款最高享1000元优惠,到手4999元起,比苹果官网推出的“迎新春限时优惠”活动还要廉价500元。据悉,这是iPhone 15官方途径价初次跌破5000元。

绚丽的苹果降价背后的隐忧的插图

而2024年1月17日,最根底装备的iPhone 15 128GB版别价格在京东年货节百亿补助页面下,顾客只需花4739元就可以到手,直降1260元。记者亦留意到,2023年京东年货节iPhone 14最低也要5199元。与此同时,苹果产品京东自营旗舰店上的该款类型版别价格也从2024年1月6日的5199元降至4949元。

提及iPhone在电商途径的优惠力度,国内某电商途径3C产品营销人员对记者慨叹:“最近iPhone15系列产品促销力度的确大,官网都降价了。”

与此同时,2024年1月16日—17日,记者造访苹果门店,一位店员向记者介绍:“iPhone 15全系优惠700元,就从1月15日才开端的。”

别的有一些线下手机经销商告知记者,iPhone 15系列的拿货价从2023年年末就下调了。广州的一位手机零售商对记者直言:“苹果手机拿货价格每天会有改变,30—100元的区间,下调价格后也欠好卖。”

而跟着各个途径加大对iPhone 15的促销力度,“iPhone15价格跌至史上最低”的论题也冲上微博热搜榜。

销量压力传导、组织看淡

关于苹果而言,在榜首季度出售冷季进行大幅降价,尤其是官网促销实属稀有,时刻节点出人意料,促销力度也超出以往。曩昔,在新款手机推出的半年内,苹果往往会操控价格降幅,只要在“双11”或节假日推出优惠活动。可是自iPhone 14系列发布以来,苹果也逐渐打破常规,和电商途径途径协作,一再打折降价,而iPhone 15系列发布不久,其促销活动就一再呈现。

自2023年9月22日出售以来,iPhone 15系列机型在我国缺少了以往的热度。商场调研组织Counterpoint Research的数据显现,iPhone 15系列在我国出售后17天的销量体现不及2022年的iPhone 14。与此同时,华为mate 60等新机的上市则掀起抢购热潮,导致其继续缺货。

Counterpoint Research最新发布的研究陈述亦显现,全球顾客在2023年购买的高端智能手机(批发价逾越600美元)数量与2023年同期比较添加了6%,创下新纪录。尽管苹果仍旧是全球智能手机高端商场的王者,但商场份额仍相较于2022年的75%下降了4%至71%。Counterpoint Research指出,这首要归因于Mate 60系列推动了华为在我国商场的复苏,三星也凭仗其S23和折叠系列赢得了商场份额。折叠屏手机也已成为高端商场的一个差异化要素。

而2024年新年伊始,iPhone的商场出售状况平平,仍旧未呈现改观。有海外投行还下调了苹果的评级。

现代的苹果降价背后的隐忧的图片

先是投行巴克莱银行将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”,并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元/股。在此之前,很少有券商给予苹果股票看跌评级。

巴克莱银行剖析师Tim Long以为,iPhone 15销量欠安的状况还将继续;iPhone16尽管还没有发布,但预期不会有严重晋级可以影响顾客更新换代。巴克莱银行还指出,消费电子的颓势或许仍将继续较长时刻,这对苹果来说是个巨大的应战。

随后,投行Piper Sandler的剖析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级,理由是对iPhone需求缺乏的忧虑。

近来,Redburn Atlantic证券公司剖析师表明,未来几年苹果公司股价的上涨空间将十分有限,因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。苹果股票评级在2024年开年以来被三次下调。

依据华尔街投行杰富瑞(Jefferies)剖析师日前发布陈述称,2024年榜首周,苹果公司iPhone在华销量同比下降了30%。该剖析师以为,这首要是因为来自我国本乡竞赛对手的剧烈竞赛,尤其是华为的强势反击。

杰富瑞剖析师的陈述指出,尽管苹果公司在我国首要的线上商场上对多款iPhone 机型推出了大幅扣头优惠,但却未能影响销量添加。

郭天翔对记者剖析,首要仍是本次iPhone15系列产品自身晋级起伏关于我国顾客的招引力有限。而我国品牌在旗舰产品上竞赛力的提高,不光是华为的回归,小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列,都对苹果的商场体现形成了较大的压力。可是不可否认的是,尽管面对的应战添加,可是苹果产品的归纳竞赛力仍然是最强的,所以在价格进行显着优惠今后,仍然仍是会招引较多顾客购买。

市值方面,1月12日,苹果因为股价继续跌落市值被微软逾越,全球市值最高的宝座也被微软接过。依据道琼斯商场数据,微软市值上一次抢先苹果仍是在2021年11月。

值得注意的是,归纳第三方组织的数据,苹果刚登上了全球手机销量冠军,商场调查组织IDC和Canalys别离发布最新陈述称,2023年苹果成为智能手机全球销量榜首,这也是苹果初次逾越三星登顶智能手机年度销量冠军。

而备受重视的苹果Vision Pro行将上市,外界对此抱有较高的等待。

2月2日,苹果将在美国商场正式上市出售Apple Vision Pro,起价格3499美元。天风世界证券剖析师郭明錤在交际途径上表明,苹果VisionPro头显的初期备货约为6万—8万台,因为备货数量并不多,以为在上市初期会呈现脱销现象。郭明錤称,现在尽管没有清楚地指出Vision Pro的产品定位与要害功用,且面对价格不廉价的质疑,但凭仗划时代的技术创新所发明的用户体会(如:会给人可以用意念操控用户界面的幻觉),以及Apple中心粉丝与重度用户的数量,出售后应该很简单出售一空。

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