百年品牌需求传承更需求立异

liukang20242个月前 (05-05)吃瓜知乎1238

我国式现代化实践展开研究院

研究员胡群

企业历来都不是一个长命的安排。据《财富》杂志报导，美国大约62%的企业寿数不超越5年，只要2%的企业存活到达50年。又据普华永道的一份调研陈述，我国中小企业的平均寿数仅2.5年，集团企业的平均寿数仅7年多。

我国具有很多百年品牌企业，在配备制作职业有招商局、江南造船厂；在金融职业有我国银行、交通银行；在医药职业有陈李济、片仔癀、九芝堂、东阿阿胶、广誉远等；在食物餐饮职业有茅台、五粮液、泸州老窖、张裕、稻香村等；在服饰珠宝职业有盛锡福、内联升、老凤祥等。

它们大都生于风雨如晦的民族危险时期，以一个多世纪的传承与立异，见证了中华民族从贫穷落后走向繁荣昌盛，见证了我国经济展开与变迁，见证了我国工业从一穷二白到成为全球最大、最完全的工业体系的前史进程。我国百年品牌之所以能够连续百年基业历久弥新，体现出旺盛的生命力，共性原因便是在企业理念中自觉传承了中华优异传统文明基因。可是，跟着全球化推进和商场竞赛加重，大多数我国百年品牌企业面对史无前例的应战。

一、百年品牌是精雕细镂精力的传承，以及对新年代需求的掌握

百年品牌既要使用老字号品牌美誉度的优势，扮演好文明传承的人物，也要活跃立异。

传承是百年品牌的根底，能够让品牌在竞赛剧烈的商场中锋芒毕露。咱们要传承的是百年来企业一向据守的诚信、敬业、立异、共赢的企业精力，是一代代职工为之努力奋斗的崇奉。咱们要传承的是企业在百年进程中堆集的丰厚经历，是那些从前为企业展开做出奉献的长辈们的才智。咱们要传承的是企业在社会职责、公益事业上的担任，是那些为了国家、民族、公民的美好而努力奋斗的前史。

传承并不意味着停滞不前。在这个竞赛剧烈的年代，企业要想坚持持久竞赛力，就有必要具有自我推翻的才干和勇气。惋惜的是，我国大部分百年品牌企业在这方面的体现并不尽善尽美。

咱们有必要供认一个现实，与IBM、诺基亚等全球出名百年品牌企业比较，大多数我国百年品牌在“吃老本”，在产品研制、技能立异、品牌营销等方面的投入相对较少，导致产品附加值较低，难以满意顾客日益多样化的需求。跟着年代变迁和顾客需求改变，品牌需求不断立异以坚持竞赛力。立异不局限于产品立异、技能立异、营销立异等方面。经过立异，品牌能够满意乃至发明顾客的新需求，开辟新的商场空间，进步品牌竞赛力。

二、百年品牌也能“年青化”

赢得年青人喜爱，就能赢得当下，然后赢得未来。

在餐饮职业中，作为全球最大的饮料公司之一，可口可乐一向致力于年青化，推出多种新口味的饮料，如樱桃味、香草味等，以满意年青人的口味需求。此外，可口可乐还经过交际媒体和音乐营销，乃至资助奥运会等方法，与年青人树立更严密的联络。

在服饰职业，耐克为了招引年青顾客，推出了许多新的产品线，如Air Jordan篮球鞋、Nike+跑步手表等。此外，耐克还资助奥运会、NBA等全球出名赛事，与许多出名运动员和明星协作，以进步品牌出名度。

我国近年也涌现出一些百年品牌年青化的革新，以习惯现代商场和顾客的需求。茅台经过推出冰淇淋产品，并与瑞幸跨界协作开发出“酱香拿铁”，完成了白酒业的年青化，并成为2023年现象级的产品立异事例。

稻香村（姑苏）在品牌联名方面，多年以来现已与王者荣耀、剑网三、功夫熊猫、元气森林等100多个品牌和IP进行联名。2023年，稻香村（姑苏）与年青设计师协作，在中秋期间推出刀马旦造型的灵兔形象月饼礼盒成为爆款。元旦前夕，推出的年货新品礼盒中，有一款是联合心元艺品推出的带有数字藏品的糕点礼盒——“百财食盒”，既有传统杨柳青年画元素的财神造型，赋有百事生财之意，又经过“一物一码一数藏”，让顾客购买到什物礼盒的一起，还能获得对应的数字藏品，精准切入年青消费商场。

可是，仅有部分企业探究怎么取悦年青人，我国百年品牌的“年青化”并未构成潮流。没有立异，品牌就无法坚持竞赛力，无法招引新的顾客，持久的品牌传承也就无从谈起。

三、用科技赋予百年品牌强壮的生命力

民族的便是世界的，科技的才是未来的。跟着我国经济的快速展开和全球化进程的加快，我国百年品牌企业在科技立异方面将迎来更多的时机和应战。任何品牌元素都会跟着年代需求改变，使用科技呈现更多产品方法，让用户能够得到更好产品体会。

招商局是我国最早的国有企业之一，其事务包含港口、航运、金融等多个范畴。科技的展开使得招商局在多个范畴都完成了立异和晋级，赋予了它强壮的竞赛力。

在港口事务中，招商局使用自动化技能，如自动化集装箱码头体系、无人堆高机等，大大进步了港口运营功率和安全性；在航运事务中，招商局使用大数据、云核算等技能，完成了船只的实时监控和智能调度，进步了航运的功率和安全性；在金融事务中，招商局使用区块链、人工智能等技能，供给了愈加快捷、安全的金融服务，如数字钱银付出、智能投顾等。

但不行逃避的是，与欧美日本等发达国家的百年品牌企业比较，我国百年品牌企业在科技立异方面还存在许多间隔。要想完成立异展开，我国企业有必要加强技能研制，进步产品立异才干；优化营销战略，满意顾客需求；拓宽世界商场，进步品牌世界影响力。一起，政府、企业和社会各界要一起努力，为我国企业立异展开供给杰出的外部环境和内部条件。

首要，构树立异企业文明。立异不仅是技能立异，更是思想立异。鼓舞企业职工要勇于应战传统思想方法，打破固有的结构，从不同的视点思考问题。现代科技问题往往触及多个学科范畴，需求不同范畴协作处理，要活跃寻求跨学科协作的时机。

其次，重视人才培育。人才是完成立异的关键因素。要重视培育具有立异精力和实践才干的人才，活跃招引和留住优异人才。一起，要重视人才的交流和协作，为人才供给愈加宽广的展开空间和时机。

再次，必定要对危险操控加以重视。立异要重视实践使用价值，要能够处理实践问题或满意实践需求。立异失误的事例不乏其人，如摩托罗拉“铱星方案”梦碎、柯达兵败数码技能等，因而，我国企业必定要做好立异的危险操控。要重视最新科技趋势和研究成果，了解相关范畴展开动态，以便及时跟进和使用最新技能。

最终，重视与外部协作伙伴协作立异。企业的展开需求与外部环境进行互动和协作，只要经过与协作伙伴的协作立异，才干更好地掌握商场时机和应战。因而，咱们主张企业要活跃与生态范畴相关企业和安排展开协作，一起探究新商业方法和技能使用，为企业展开供给更多时机和可能性。

四、我国百年品牌也需求自我推翻的勇气

我国百年品牌现在来看传承优于立异，品牌传承与立异是相得益彰，没有立异就没有持久的品牌传承。

依据调研，咱们发现我国百年品牌立异才干缺少原因有三：

榜首，缺少企业立异文明。我国百年品牌企业具有悠长前史和丰厚的文明底蕴。在长时间的展开过程中，企业堆集了丰厚的经历和技能，构成了共同企业文明和品牌形象。可是，在全球化大布景下，企业在立异方面还存在缺少，导致在立异方面步履维艰。

如果把眼光看向国外就会发现，作为全球最大的科技公司之一，也是最陈旧的科技公司之一，IBM企业史便是百年立异史，其不断打破本身，乃至推翻本身，但一向傲立在全球品牌之巅。

第二，缺少立异激励机制。在一些企业中，职工工资和提升首要取决于作业年限和成绩乃至资格，而不是立异才干，这就导致了职工缺少立异动力。

第三，缺少立异资源。立异需求投入很多资金和人力，可是一些企业因为各种原因，无法投入满意资源进行立异。3M是一个具有百年前史企业，以其立异产品而出名。该公司鼓舞职工花费作业时间的15%进行个人项目，这被称为“15%规矩”。这种方针鼓舞职工探究新的主意和处理方案，然后推进公司立异。

上述主张都需求企业管理层需求进步前瞻性战略眼光。在拟定战略时，管理层应该充分考虑商场改变和竞赛态势，拟定出具有前瞻性战略。一起，管理层还应该重视商场动态，及时调整战略，保证企业在商场竞赛中坚持领先地位。

别的，企业需求优化安排结构和激励机制。企业应该简化安排结构，进步决议计划功率。一起，企业还应该调整激励机制，重视职工长时间展开和立异才干的培育。经过优化安排结构和激励机制，企业能够更好地应对商场革新，进行自我推翻。

一起，政府也需求优化方针环境，为企业立异供给杰出外部条件，如削减对商场干涉，坚持方针安稳和通明，加大对立异项目支撑力度，为企业立异供给资金、技能等方面支撑。只要这样，我国企业才干在全球商场中获得更大成功。

五、我国百年品牌要走向世界，不能局限于地域

百年品牌既是前史的见证者，也是未来宽广商场空间的开辟者。在我国百年品牌企业中，我国银行的世界化探究是最为成功的事例之一。经过在境外树立分支安排、收买和吞并等方法，我国银行逐步拓宽了世界商场。

我国银行在境外多个国家和地区树立了分支安排，包含香港、澳门、新加坡、纽约等地的分行和代表处。分支安排为我国银行供给了更广泛的事务范围和客户资源，一起也加强了与当地金融安排和企业的协作。我国银行供给一系列的跨境金融服务，包含跨境结算、跨境融资、外汇交易等。这些服务满意了企业跨境运营需求，协助企业降低成本、进步功率，进一步促进了世界贸易和出资展开。我国银行经过收买吞并等方法，进一步拓宽了世界商场。例如，我国银行曾收买新加坡飞机租借公司等境外企业，经过收买，我国银行获得了境外企业的资源和事务网络，进一步进步了本身的世界竞赛力。我国银行不断推出立异金融产品和服务，以满意不同国家和地区客户需求。例如，我国银行推出了公民币世界结算、跨境公民币借款等产品，为企业供给愈加快捷和高效的金融服务。

别的，泸州老窖自2017年起，继续举行国窖1573“让世界品尝我国”全球之旅，先后走进纽约、巴黎、莫斯科等城市，携手世界音乐大师谭盾、世界艺术家蔡国强展开文明交流活动；还牵手世界杯、签约澳网，继续搭载世界大型体育赛事，让我国元素闪烁世界赛场；举行世界诗酒文明大会、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等。泸州老窖以立异方法、全球化视角，继续推进我国白酒与文明、艺术、体育等多范畴跨界交融，为我国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的交流方法，拉近了我国酒文明与世界的间隔。

2023年，泸州老窖加快“出海”，继续深耕“一带一路”商场。国窖1573“让世界品尝我国”全球之旅先后走进我国香港、新加坡、马来西亚、越南等地，展开文明论坛、校企参访、主题晚宴等交流活动，收成中外各界广泛重视和火热反应。

经过海外出资、树立全球网络、多元化事务、世界协作等行动，我国品牌不断扩大世界影响力，进步在世界商场上的竞赛力。可是，我国百年企业世界化成功的事例并不多。

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